7 millions d'internautes consultent les blogs chaque mois (cf. étude Media in Life 2007 de Médiamétrie). La
consultation des blogs augmente doucement mais sûrement. Avec elle, la relation éditeurs de blogs/marques se redessine.
Le blogueur anti-marques, critique et anti-commercial, c'est désormais de l'histoire ancienne, comme le démontre l'étude Via Nova Sheeris, réalisée
par Seprem Etudes & Conseil.
Aujourd'hui, plus d'un blogueur sur trois (38,2%) tire des revenus de son activité de blogueur, et près de 32% souhaitent développer significativement leurs revenus pour en vivre. La publicité
fait partie des moyens cités pour toucher une rémunération pour 42.5% des blogueurs, tandis que 25.6% ne se prononcent pas.
Ce qu'il faut retenir de cette étude, en termes de RP 2.0, c'est que 88,7 % des blogueurs mentionnent marques et produits au moins de temps en temps, 46,6% en parlent «souvent à très
souvent» et ne sont pas hostiles à la communication émise par les marques ou leurs agences. Et à partir du moment où les informations concernent leur communauté, ils restent en très grande
majorité à la recherche de produits à essayer (82,7%), d'invitations à des événements de marque (60%) ou encore des informations sur les produits et les services (51,2%). Attention cependant à
considérer une approche qualitative sans trop de dérive commerciale afin d'éviter les crises 2.0... Sont appréciées avant tout les actions correctement ciblées et personnalisées !
A lire si le sujet vous passionne l'article la blogoshère s'ouvre aux marques publié sur le site
fr.influencia.net.
Cette semaine dans l'Express, Maurice Levy, président du directoire de Publicis, livre son analyse sur le monde des médias et sur l'évolution de leur business model. Il
évoque un changement explosif avec en coeur de mire le pouvoir grandissant du consommateur : "Le consommateur a tous les pouvoir, le pouvoir d'intervenir dans le débat". Si pour cet
expert les modèles de la télévision et de la presse sont à réinventer, parce qu'en voie d'extinction, le web n'est pas pour autant la réponse idéale.
Sur le net l'évolution de la pub n'a pas encore trouvé les arguments imparables pour rassurer les annonceurs et les médias : vendue au rabais, de moins en moins efficace (moins de clics
sur les pubs), pas toujours adaptée à la segmentation et à la fragmentation des médias.
Les médias sont donc amenés à développer leurs communautés sur le Net. Comme l'indique Benoît
Raphaël dans son blog : "Tandis qu'Internet continue d'effacer les règles de
base du marketing en forçant les marques à une relation transparente et directe avec leurs consomateurs, la pub va devoir, de la même manière, passer de l'ère de la conviction (je touche une cible) à celle de la relation (je converse avec un individu et/ou une communauté)".
par sandrine charpentier
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Petite mise au point en préambule à cet article au titre pompeux : je suis une "formules toutes faites" addict ! Et je le revendique haut et
fort. Les formules toutes faites sont l'illustration parfaite de notre culture, de repères de droit commun, de considérations qui relèvent d'un patrimoine que bon nombre de personnes réunies sur
un même territoire partagent. Ca vaut bien toutes les marseillaises du monde ! Et voici ma dernière trouvaille, repérée vendredi, dans un train de banlieue, en feuilletant le dernier numéro de
l'Entreprise.
"Mobilis in mobile", comme le souligne l'auteur de l'article... Mobile dans l'élément mobile... Mais en fait, l'écriture exacte en latin de cette maxime est Mobilis in Mobili... l'erreur
revient à Jules Verne lui-même qui dans la première édition de 20 000 lieux sous les mers (1871) avait apposé un "e" à la place du "i". Bref, ne vous en voulez pas cher journaliste, vous
n'êtes pas le seul à avoir "essuyé les plâtres" de cette mauvaise déclinaison ! Mobilis in mobili ou comment évoluer avec le monde qui évolue. Finalement, cette
préoccupation est, a été et sera, éternellement d'actualité. Plus aujourd'hui qu'hier ? Pas sûr. Mais en tout état de cause, nous sommes concernés. Alors comment rester mobile dans l'élément
mobile ? Suivre le courant ? Créer les courants ? Nager à contre-courant ? Rester au courant ? Tant de questions qui nous taraudent. Les réponses ? Vous en avez vous ?
par sandrine charpentier
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Le vert est à la mode. Et pas seulement dans les rayons de nos boutiques préférées (ça c'est mon côté shoppeuse qui prend le dessus...). D'un
point de vue plus professionnel et intellectuel aussi, la réflexion que je me fais concernant le développement durable et les agences de com - ou plus particulièrement de RP- est la suivante
: nous maîtrisons parfaitement le discours (ce n'est pas faute de nous faire les porte-parole du green marketing à longueur de journée, en lieu et place de nos clients). Cependant, lorsqu'il
s'agit d'adopter une démarche de green ad ou green PR, les choses se corsent légèrement. Quelques pionniers commencent à se plonger sur une éco-charte, une éco démarche en interne
ou encore pour les plus ambitieux, une éco-offre. Mais le passage à l'action reste anecdotique. Du discours à la réflexion stratégique en agence, il reste encore quelques barrières
à franchir. Pourquoi ? Nous qui travaillons pour des sociétés d'excellence qui ont bien compris que demain, et peut-être déjà un peu aujourd'hui, le green marketing sera un argument de vente
majeur, nous qui par conviction mettons en avant dans nos recommandations l'argument "développement durable" , levier si porteur en terme de communication, que définissons-nous pour nos agences ?
Je ne parle pas de remplacer nos gobelets en plastique par des tasses issues du commerce équitable, je parle de véritable réflexion stratégique sur l'ensemble de nos périmètres d'activités. Les
agences d'événementiel se sont faufilées dans la brèche de l'éco-event parce que concrètement, ce sont leurs clients, avides d'économies de CO2, qui ont suscité le besoin. Nous qui savons si bien
créer les tendances, allons-nous attendre encore longtemps que nos clients nous montrent la voie ?
par sandrine charpentier
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Smacl Assurances,
mutuelle spécialisées dans les collectivités locales, lance une campagne sur le bon comportement des femmes au volant. Une campagne orchestrée autour d'un site événementiel www.elleassureauvolant.com, qui présente la municipalité de Roulèz-les-Dames où les hommes ne sont pas autorisés à conduire. Cette campagne amusante (elle m'amuse beaucoup personellement en
tant que femme) est relayée sur les sites et les blogs féminins ainsi qu'en relations presse.
par sandrine charpentier
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