Cette semaine dans l'Express, Maurice Levy, président du directoire de Publicis, livre son analyse sur le monde des médias et sur l'évolution de leur business model. Il évoque un changement explosif avec en coeur de mire le pouvoir grandissant du consommateur : "Le consommateur a tous les pouvoir, le pouvoir d'intervenir dans le débat". Si pour cet expert les modèles de la télévision et de la presse sont à réinventer, parce qu'en voie d'extinction, le web n'est pas pour autant la réponse idéale.
Sur le net l'évolution de la pub n'a pas encore trouvé les arguments imparables pour rassurer les annonceurs et les médias : vendue au rabais, de moins en moins efficace (moins de clics sur les pubs), pas toujours adaptée à la segmentation et à la fragmentation des médias.
Les médias sont donc amenés à développer leurs communautés sur le Net. Comme l'indique Benoît Raphaël dans son blog : "Tandis qu'Internet continue d'effacer les règles de base du marketing en forçant les marques à une relation transparente et directe avec leurs consomateurs, la pub va devoir, de la même manière, passer de l'ère de la conviction (je touche une cible) à celle de la relation (je converse avec un individu et/ou une communauté)".

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Le vert est à la mode. Et pas seulement dans les rayons de nos boutiques préférées (ça c'est mon côté shoppeuse qui prend le dessus...). D'un point de vue plus professionnel et intellectuel aussi, la réflexion que je me fais concernant le développement durable et les agences de com - ou plus particulièrement de RP- est la suivante : nous maîtrisons parfaitement le discours (ce n'est pas faute de nous faire les porte-parole du green marketing à longueur de journée, en lieu et place de nos clients). Cependant, lorsqu'il s'agit d'adopter une démarche de green ad ou green PR, les choses se corsent légèrement. Quelques pionniers commencent à se plonger sur une éco-charte, une éco démarche en interne ou encore pour les plus ambitieux, une éco-offre. Mais le passage à l'action reste anecdotique. Du discours à la réflexion stratégique en agence, il reste encore quelques barrières à franchir. Pourquoi ? Nous qui travaillons pour des sociétés d'excellence qui ont bien compris que demain, et peut-être déjà un peu aujourd'hui, le green marketing sera un argument de vente majeur, nous qui par conviction mettons en avant dans nos recommandations l'argument "développement durable" , levier si porteur en terme de communication, que définissons-nous pour nos agences ? Je ne parle pas de remplacer nos gobelets en plastique par des tasses issues du commerce équitable, je parle de véritable réflexion stratégique sur l'ensemble de nos périmètres d'activités. Les agences d'événementiel se sont faufilées dans la brèche de l'éco-event parce que concrètement, ce sont leurs clients, avides d'économies de CO2, qui ont suscité le besoin. Nous qui savons si bien créer les tendances, allons-nous attendre encore longtemps que nos clients nous montrent la voie ?

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Que dire du phénomène "Bling Bling"...
L'inventeur de cette formule, ou plutôt celui qui l'a remise au goût du jour aurait dû songer à déposer l'expression. Il serait aujourd'hui à la tête d'une belle fortune. Du style "bling bling" du président de la république aux lunettes "bling bling" de Philippe Manoeuvre, tout y passe. Pas un magazine ou une émission de divertissement - voire même d'informations - qui ne place ce terme "hypra hype" dans ses élucubrations. Le "bling bling" fait désormais partie premante des codes reconnus par la population hautement branchée, qui surfe sur les tendances d'aujourd'hui et de demain : ces fameux "early adopters", qui portent déjà les nouvelles lunettes de soleil "must have" de la marque très prisée Jimmy Choo. Comme il est plaisant de vivre dans un monde en pleine éphervescence, totalement bling bling lui même, à l'image de ses faiseurs de mode. Tout va très vite. Il n'a fallu que quelques semaines pour que l'expression "bling bling" s'impose dans notre univers lexical. Elle s'oubliera sûrement très vite aussi. Je m'interroge sur ces créateurs de formules tendances. Quel précurseur se cache derrière le concept du 360°, ou derrrière le "bling bling" qui nous intéresse plus particulièrement ici ? Ces derniers ont tout compris des lois qui régissent notre monde actuel. Et si l'avenir était dans l'invention de formules toutes faites ?

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