Smacl Assurances,
mutuelle spécialisées dans les collectivités locales, lance une campagne sur le bon comportement des femmes au volant. Une campagne orchestrée autour d'un site événementiel www.elleassureauvolant.com, qui présente la municipalité de Roulèz-les-Dames où les hommes ne sont pas autorisés à conduire. Cette campagne amusante (elle m'amuse beaucoup personellement en
tant que femme) est relayée sur les sites et les blogs féminins ainsi qu'en relations presse.
par sandrine charpentier
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Que dire du phénomène "Bling Bling"...
L'inventeur de cette formule, ou plutôt celui qui l'a remise au goût du jour aurait dû songer à déposer l'expression. Il serait aujourd'hui à la tête d'une belle fortune. Du style
"bling bling" du président de la république aux lunettes "bling bling" de Philippe Manoeuvre, tout y passe. Pas un magazine ou une émission de divertissement - voire même d'informations - qui ne
place ce terme "hypra hype" dans ses élucubrations. Le "bling bling" fait désormais partie premante des codes reconnus par la population hautement branchée, qui surfe sur
les tendances d'aujourd'hui et de demain : ces fameux "early adopters", qui portent déjà les nouvelles lunettes de soleil "must have" de la marque très prisée Jimmy Choo. Comme il est
plaisant de vivre dans un monde en pleine éphervescence, totalement bling bling lui même, à l'image de ses faiseurs de mode. Tout va très vite. Il n'a fallu que quelques semaines pour que
l'expression "bling bling" s'impose dans notre univers lexical. Elle s'oubliera sûrement très vite aussi. Je m'interroge sur ces créateurs de formules tendances. Quel précurseur se cache derrière
le concept du 360°, ou derrrière le "bling bling" qui nous intéresse plus particulièrement ici ? Ces derniers ont tout compris des lois qui régissent notre monde actuel. Et si l'avenir était dans
l'invention de formules toutes faites ?
par sandrine charpentier
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Le site web de 60 millions de consommateurs fait peau Neuve et lance une campagne de marketing viral qui joue la carte de l’humour. L’occasion de rire un peu
avec des vidéos où figurent des « testeurs fous », option « casque de moto » ou « shampoings fortifiants », diffusées sur un site dédié et parallèlement sur Dailymotion. Le message : sur
Internet comme ailleurs, tous les tests conso ne se valent pas.
A voir !
par sandrine charpentier
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Cet as du web n’a pas fini de nous surprendre. Après Netvibes, le service de pages d'accueil
personnalisables imaginé par « UN FRANÇAIS », l’icône du web 2.0 lance Ginger, nouvelle version basée sur une monétisation des widgets. Vous savez, ces petits modules qui fleurissent sur
les bureaux de nos ordinateurs, ou qui, comme sur Netvibes, nous renseignent en temps réel sur les dernières infos de notre vie numérique (voir article 01net).
Ginger permettra aux utilisateurs de gérer sur une seule et même page toute leur « vie
numérique ». Ils pourront surveiller en temps réel leurs e-mails, leur Facebook ou l'activité en ligne de leurs amis dixit Tarik Krim, ce avec 110 000 widgets référencés en catalogue.
Plus besoin d’aller voir ailleurs pour trouver du contenu !
Tarik Krim, c’est officiel, du fin fond de mon blog, je candidate à la gestion de vos RP 2.0 !
Fans français de Scarlett Johansson, ne vous emportez pas trop vite. La promesse d'une soirée en sa compagnie ne s'adresse
qu'aux américains. Mais l'engagement est louable.
Pour la bonne cause, Scarlett Johansson, qui souhaite récolter des fonds en faveur de l'organisation Oxfam America, qui a pour but d'aider de lutter contre la pauvreté, la faim et
l'injustice, a décidé de mettre en vente une soirée en sa compagnie. Voir immedia.biz pour en savoir plus.
On garde à l'esprit un doute sur l'engagement (promo pour son nouveau film He’s Just Not That Into You ?) mais on reste conquis, la totalité des bénéfices étant reversée à
l'association.
A classer dans les idées d'actions de com citoyennes.
par sandrine charpentier
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Quel plaisir de rouler la conscience tranquille...
C'est ce que nous vendent certains constructeurs convertis. En réalité, on assiste à une réelle controverse autour du bioethanol, avec une image marketing pas toujours aussi propre qu'on voudrait
nous le faire croire. C'est la faute aux engrais utilisés qui emettent un gaz, le N2O, plus de 200 fois plus polluant que le CO2, parait-il. La presse s'empare de cette information à grandes
vagues d'articles suspicieux qui suscitent des interrogations de plus en plus fortes chez les consommateurs. Ces derniers, pour leur part, cherchent de plus en plus à adopter une démarche
éco-citoyenne, au travers notamment de leurs véhicules personnels. A quand une prise de parole claire et précise de la part de la filière ?
par sandrine charpentier
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Force est de constater que les entreprises, sous les conseils avisés de leurs agences à 360°, ne manquent pas de créativité pour
tenter d’impliquer leurs clients dans leurs campagnes média. Un bel exemple : celui de Kit Kat dont l’originalité et la démesure vont jusqu’à être relayés dans Les echos. Kit Kat,
pour promouvoir sa nouvelle gaufrette plus croustillante, déploie le grand jeu : l'industriel prévoit de distribuer sur le territoire français non moins de 4 millions d'échantillons relayé
par une campagne visant à générer 400 millions de contacts médias et hors médias. Le gros lot à gagner grâce aux codes contenus dans les paquets : un voyage dans l'espace ! Les autres
dotations comprennent entre autres douze vols en avion de chasse. La marque appartenant au groupe Nestlé organise parallèlement un concours de créativité via son site « Break Ultime ».
Les internautes sont invités à poster le script ou la vidéo de leur rêve le plus fou. Jusqu'à fin mars, des professionnels réaliseront les meilleures idées sous forme de films d'animation mis en
ligne sur le site. L’objectif de la marque : faire participer le consommateur pour créer une relation différente. Dernier dispositif de la fusée : une tournée dans sept villes autour du
spatial avec une simulation d'apesanteur ou un logiciel de dextérité dans l'espace.
par sandrine charpentier
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Parfois, il m'arrive de travailler avec des attachées de presse qui ont suivi bon nombre de formations, qui ont tout vu, tout connu, bref, qui maîtrisent parfaitement le « métier
d'attachée de presse ». Mais étonnamment, il ne s’agit pas vraiment de celui que je pratique et que j’estime. Le métier d’attachée de presse que je respecte, c'est celui qui respecte le
journaliste, qui l'accompagne dans son travail d'investigation. Celui qui consiste à donner des informations qui lui permettront de mener son enquête, de juger de l'intérêt et de la pertinence
pour ses lecteurs de l’information transmise par l’attachée de presse. Ce métier là est loin de la pratique du copier/coller, celle (terrible) qui consiste à mettre un petit résumé en fin de
communiqué pour que le journaliste puisse le reprendre tel que, en usant de cette merveilleuse pratique du copier/coller (Ctrl C/Crtlv, c’est encore plus simple!). Quelle estime pour les
journalistes… Il faut leur faciliter le travail, soit, mais c’est accorder peu de considération à leur capacité de mener eux-mêmes leur propre réflexion ! Je crois que le vrai malaise
est là : il faut que les attachées de presse arrêtent de vouloir se substituer aux journalistes. Notre rôle consiste à aider les journalistes à accéder à l’information qu’ils recherchent,
non à leur tenir la plume (plus exactement la souris). Difficile de travailler dans l’ombre, je l’avoue, mais il tient à chacun de tenter sa chance dans le monde prestigieux de la
presse.
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